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里斯伙伴主席、定位之父艾.里斯及杰克.特劳特提出的著名商业概念。

在一个成熟的市场上，营销的竞争会最终成为“两匹马的竞争”，通常，其中一个是领导者，另一个则是后起之秀，二者相互对立。

长远来说，如果你的品牌无法在同一品类中做到数一数二，就必须重新考虑战略。